In dit schap voor La Roche-Posay zie je het slim gespeeld: grote, simpele cijfers, zoals “3x minder puistjes (…) vanaf 8u” en “Bij 85% waren hardnekkige donkere vlekjes verminderd”. Kort, krachtig en klinisch onderbouwd. Juist in de beautybranche is simpelheid het moeilijkste om goed te doen. Maar áls het lukt, levert het wel het meeste op.
Deze foto is spontaan gemaakt. Precies zoals de shopper het ziet. Niet geregisseerd, geen verborgen bedoelingen. Gewoon eerlijk zoals het is. Het gaat erom wat ik ermee laat zien, en wat u ermee kunt.
Eenvoud, mèt bewijs
Processing fluency – hoe gemakkelijk informatie te begrijpen is – verlaagt de mentale drempel bij de shopper. Geen ingewikkelde termen, gewoon duidelijke claims en testers die direct uitnodigen tot actie. Dat geeft stopkracht, haalt aankoopbarrières weg én bouwt vertrouwen op in een oogopslag.
Voor ondernemers en merkleveranciers betekent dit: focus op eenvoud, mét bewijs. Te veel informatie verwart, te weinig overtuigt niet. Het gaat om de juiste balans: heldere cijfers, zichtbaarheid en het wegnemen van twijfel met echte, tastbare producten in testers.
De oplossing? Werk met korte, bewezen claims op de winkelvloer. Gebruik visuele rust, zoals hier door het gebruik van transparante displays, en laat shoppers zelf testen. Zo maak je het kiezen makkelijk en zorg je ervoor dat klanten met een gerust gevoel afrekenen.
Kortom: eenvoud is de kunst. Wie dat in de vingers heeft, wint het vertrouwen en de portemonnee van de shopper, én de klant heeft een gladde huid. Drie keer raak!
