Uit de Voedingssupplementen Marktmonitor 2023 van marktdata.nl blijkt dat de vraag naar voedingssupplementen in de eerste acht maanden van 2023 met 24 procent is toegenomen. Vooral voedingssupplementen voor de vrouw zijn populair. Dit jaar wordt met name een bovengemiddelde groei voorzien van voedingssupplementen op het gebied van goed slapen, de overgang, gewrichten en afvallen.
Marktdata.nl heeft het Nederlandstalige zoekverkeer over voedingssupplementen in de Google zoekmachine onderzocht over de afgelopen vier jaar in Nederland. Omdat de consument internet meer en meer gebruikt in de oriëntatiefase, bieden statistieken over zoekvolumes inzicht in actuele ontwikkelingen van consumentenbehoeften en marktverhoudingen. De analyses hebben betrekking op ruim 35 miljoen voedingssupplement-gerelateerde zoekopdrachten.
Uit de database van zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan voedingssupplementen blijkt dat in de afgelopen vier jaar er maandelijks gemiddeld ruim 734.000 zoekopdrachten in Nederland zijn uitgevoerd op het gebied van voedingssupplementen. Het zoekvolume is de afgelopen paar jaar iets afgenomen.
Betrof het gemiddeld aantal maandelijkse zoekopdrachten in 2020 nog 748.000 zoekopdrachten, in het jaar 2022 werd er maandelijks gemiddeld ruim 728.000 keer gezocht naar voedingssupplementen. De daling van het zoekvolume in het jaar 2021 is een correctie op die extreme groei in het jaar 2020 als gevolg van de corona pandemie. Daarmee is het zoekvolume in twee jaar tijd met 3% afgenomen. In de eerste acht maanden van 2023 nam het zoekvolume met 24 procent toe ten opzichte van dezelfde periode een jaar eerder.
Bij het zoeken naar voedingssupplementen wordt er vaak gezocht naar middelen voor een specifieke doelgroep. Maar liefst 61,8 procent van het zoekvolume met aanduiding van een doelgroep heeft betrekking op vrouwen. Op de tweede plaats staat het kind met een aandeel van 19,7 procent in het zoekvolume. De nummer drie zijn ouderen, welke 12,4 procent van het zoekvolume vertegenwoordigt. Mannen volgen met een bescheiden aandeel van 5,2 procent.
Groeimarkten
Onderstaand figuur geeft de posities weer van de meest gezochte doelen halverwege het jaar 2023. De grootte van het bolletje van een doel geeft de relatieve omvang weer van de desbetreffende soort doel in het online zoekverkeer naar voedingssupplementen. Hoe meer een doel bovenin het figuur staat afgebeeld, des de sterker de relatieve groei van het zoekvolume is in het jaar 2023 (ten opzichte van de andere doelen). Hoe meer een doel rechts in het figuur staat, des te positiever de relatieve groeiontwikkeling (versnelling) is van het doel. Rechts van de y-as duidt op een relatief versnellende groei, links van de y-as betekent een relatief afnemende groei. Kortom, hoe groter het bolletje en des te meer rechts bovenin in het figuur, des te populairder het doel aan het worden is qua voedingssupplementen.
Het figuur toont in feite de gebruikstrends van voedingssupplementen voor het komende jaar, gebaseerd op de ontwikkelingen van de afgelopen paar jaar. Corona is buiten deze analyse gehouden omdat deze ver buiten het figuur zou vallen. De doelen goed slapen, overgang, gewricht en afvallen hebben een sterke uitgangspositie; zowel de relatieve groei als de relatieve groeiversnelling is voor deze doelen relatief sterk van de onderscheiden doelen.
Voedingssupplementen Marktmonitor 2023
Waar zoekt men naar op het gebied van voedingssupplementen? Welke trends zijn er in het zoekvolume en wanneer zoekt men? Naar welke soorten voedings-supplementen en kenmerken wordt er gezocht en wat zijn de verschuivingen in de markt?
De Voedingssupplementen Marktmonitor 2023 biedt inzicht in de (online) oriëntatie en interesse van de Nederlandse consument met betrekking tot voedingssupplementen en de ontwikkelingen daarvan in de afgelopen vier jaar. Met behulp van big data van de Google zoekmachine is tevens de markt qua aanbieders in kaart gebracht. Daarnaast levert het rapport verwachte trends en ontwikkelingen voor het komende jaar met behulp van intelligente extrapolatie. Meer informatie over de Voedingssupplementen Marktmonitor 2023 en bestelmogelijkheid vindt u op www.marktdata.nl.
