Een domper aan het eind van het jaar: meldden we eerder nog dat het consumentenvertrouwen in 2025 mogelijk door zou bijven stijgen, helaas is Circana is iets minder optimistisch. Toch schijnt het zonnetje…
In het Topline-retailrapport van Circana dat in de laatste maand van dit jaar uitkwam, meldt Circana dat de economische groei weer stijgt. Maar dat is vooral dankzij inflatie. Het consumentenvertrouwen, dat niet florissant was maar wel gestaag steeg sinds 2023, bereikte in september zijn top en is nu licht gedaald. Het bevindt zich – eind 2024 – pakweg op het niveau van augustus van dat jaar. We zullen zien hoe zich dat verder gaat ontwikkelen.
De omzet van drogisterijen is wel goed te noemen, en zelfs de beste in vijf jaar! Deze omzet is in de laatste gemeten periode ten opzichte van vorig jaar met 6,3% gestegen, en staat op een recordhoogte van 4.507 miljoen. En die ontwikkeling lijkt wèl door te zetten.
Segmenten
Circana houdt ook bij in welke segmenten die groei zit (in MAT). En het kortst te geven antwoord is: op een na in allemaal. Eigenlijk daalt alleen in zonnebrand de omzet (4,6%). Er zitten hier en daar grote positieve uitschieters bij, maar dat moeten we in proportie zien. De belangrijkste hoofdgroep is persoonlijke verzorging: die stijgt met 5,4%; daarbinnen is mondverzorging de snelste stijger, met 11,6%. Opvallend is dat zowel cosmetica als haircare en medische & lichaamsverzorging met 7,1% groeien.
Ook afgelopen jaar is de promotiedruk toegenomen, en staat in periode 11 van 2024 op 57%. In 2020 was dat nog 54,5%.
En het aandeel van private label is afgelopen jaar gezakt: het ligt nu lager dan 2023, op 21,2% (een daling van 0,8%), maar nog boven het niveau van 2021.
