Al bijna tien jaar lang levert onderzoeksbureau Circana ons de halfjaarlijkse cijfers van de bestverkochte introducties en snelstgroeiende merken, op basis waarvan wij een top tien samenstellen. Dit is de top tien van de eerste helft van 2025. Koen Drewes, Strategic Insights Analist bij Circana, wijst op wat hem daarbij opvalt.
Introducties in omzet
1. Garnier Skinactive Pure Active Pimple Patch Invisible – L’Oreal (kijk HIER>>)
2. Alpine Partyplug Pro – Alpine Hearing Protection
3. Hansaplast Second Skin Protection – Beiersdorf
4. Durex Intensity – Reckitt Benckiser Healthcare
5. Pretty Me Pimple Patches – Pretty Me
6. Durex Intensity XL – Beiersdorf
7. Hansaplast Second Skin Protection XL – Reckitt Benckiser Healthcare
8. Mycosan Steelwratjes Bevriezing – Serrix (Kijk HIER>>)
9. Pluggerz True Tone – Pluggerz
10. Cabau Belly Support Poeder – Lifestyle Investments
“Mij valt op dat Lucovitaal, in tegenstelling tot vorige jaren, niet vertegenwoordigd is en er verder meerdere plekken zijn voor pimple patches (Garnier en Pretty Me). We zien meerdere productverbeteringen, zoals Alpine Party, nu in de Pro-versie, Hansaplast met ultradunne en flexible pleisters en de Durex Intensity lijn. Ook zijn er producten voor specifieke gebruiksmomenten gekomen, zoals Mycosan voor steelwratjes en Pluggerz ultimate music earplugs. Opvallend item is dat van de BN’er Yolanthe Cabau ter ondersteuning van de gut health. We zien deze trend ook veel binnen food, en die is (net als in food weer) gelinkt aan een bekend persoon.
Introducties in units
Pretty Me Pimple Patches – Pretty Me
Garnier Skinactive Pure Active Pimple Patch Invisible – L’Oreal (Kijk HIER>>)
Hansaplast Second Skin Protection – Beiersdorf
Essence Acne Spot Squad Pimple Patches – Cosnova
Hansaplast Second Skin Protection XL – Reckitt Benckiser Healthcare
Pretty Me Pimple Patches hartvorm – Pretty Me
Alpine Partyplug Pro – Alpine Hearing Protection
Hansaplast Aqua Protect – Beiersdorf
Scholl Expertcare Voedend Voetmasker – Scholl Nederland
Naïf Baby Powder – Naïf Care
“Pimple patches zijn een erg grote trend die we ook in Amerika terugzien. Daarnaast nog items die een kleine toevoeging in ingrediënten of gebruik hebben, zoals Scholl Voedend voetmasker met Manuka, de Hansaplast pleisters en Alpine Party Pro plugs.”
De sterkstgroeiende merken
In omzet
Lucovitaal – PK Benelux
Hansaplast – Beiersdorf
Coldrex – Perrigo Nederland
Rennie – Bayer Consumer Health
Nicotinell – Haleon
Sudocrem – Teva Nederland
Hero Cosmetics – Aspire Brands
Breathe Right – The OTC lab
Nurofen – Reckitt Benckiser Healthcare
Mycosan – Serrix (Kijk HIER>>)
In units
Lucovitaal – PK Benelux
Hansaplast – Beiersdorf
Coldrex – Perrigo Nederland
Rennie – Bayer Consumer Health
Curalyn – Dayes Healthcare
Nurofen – Reckitt Benckiser Healthcare
Hero Cosmetics – Aspire Brands
Chilly – Bolton Nederland
Strepfen – Reckitt Benckiser Healthcare
Pretty Me – Pretty Me
“Dit wordt, ondanks minder innovatie, toch aangevoerd door Lucovitaal. De huidige producten stijgen dus erg veel. Enkele andere merken vallen meer samen met seizoenseffecten, zoals Coldrex, Rennie en Nurofen. Hero Cosmetics groeit met hun Patches, die vorig jaar werden gelanceerd. Dit jaar is er ook ruimte voor Breathe Right, gefocust op strips voor het openen van de neusgaten.”
