Circana publiceerde zojuist zijn Topline Report over periode 6 van 2026. Het bedrijf constateert dat de omzetgroei bij drogisterijen fors versneld is.
Hoe staat de economie er volgens dit rapport voor? De economische groei zit er nog steeds in, maar ligt in het eerste kwartaal van 2026 lager (1,4%) dan in 2025. De inflatie staat nu op 3,5%, waar hij in januari nog op 2,4% stond. Het consumentenvertrouwen is fors gedaald: vanaf een plateau rond de -20 in de laatste maanden van 2025 ging het opeens fors omlaag tot bijna -50, maar eindigt nu op -39.
Omzetgroei
De omzet van drogisterijen die Circana meet is fors toegenomen: inclusief online steeg de omzet YTD naar € 2,33 miljard – een groei van 4,6% ten opzichte van vorig jaar. Die groei versnelt met name in de gemeten periode 6: procentueel groeien de drogisterijen (wederom inclusief online) van 5,0% in periode 5 van 2026 naar 8,3% in periode 6. Dat is ten opzichte van het begin van dit jaar bijna een verachtvoudiging.
De promotiedruk blijft onverminderd hoog, en behaalde inmiddels de 50% MAT (YTD is het aandeel 49,7%).
Groeiers en dalers
In welke productgroepen zit de groei? In omzet behaalt Beauty de grootste groei, met een plus van 41 miljoen, met als tweede Persoonlijke Verzorging, dat 35 miljoen pluste. In Beauty is het de Gezichtsverzorging die hoog scoort (+23,2 miljoen (+9,2%), in Persoonlijke Verzorging is het vooral Mondverzorging (+16 miljoen (+ 6%).
Procentueel gesproken is Food de snelste groeier, met +5,8% in omzet. Meest uitgesproken zit die groei in warme dranken (9 miljoen extra, een groei van 15%), al wordt de bulk van de groei in de categorie Overige behaald, met 13 miljoen groei (+ 6,7%).
Het aantal segmenten dat een daling incasseert is echter groter dan voorheen: in totaal gaat het om omzetdalingen bij Zonbescherming, Parfum, OTC Keelpijn/Verkoudheid en OTC VMS, naast Home & Laundry Care, Persoonlijke Hygiëne, Papierwaren, Dierproducten en Baby & Kind.
